La falsa promozione della lettura : nel sottosuolo di case editrici, bloggers, pubblicità.

Ho sempre creduto che un esempio conciso di esperienza affrontata valga più di mille parole, ma se osassi farlo, ora, sarei sicuramente portata in tribunale a post pubblicato. Mi limiterò quindi a riflettere su un fenomeno in espansione e di proporzioni inaspettate : la cultura.
O meglio i soldi che si fanno con la cultura.
Nei miei primi anni di blogging, guardavo lo scenario letterario come l'unico possibile e trasparente territorio a cui rivolgersi; come una novella Alice nel Paese delle Meraviglie, tutto mi era nuovo, partecipavo di buona voglia ad iniziative, promozioni, scambi d'opinioni, mi si aprivano panorami di democrazia, libertà di pensiero, nessuno sopraffaceva l'altro qualunque fosse il titolo o il ruolo della persona. Eppure addentrandosi ancor di più in questi sistemi e osservando con un occhio sospettoso il motore di queste attività, la realtà si presenta, purtroppo, ben diversa.

In Italia, seppur di nicchia, non mancano propagande a favore della letteratura e della lettura, lo stato propina pubblicità, manifestazioni; aziende e riviste chiedono a lettori ben disposti di fotografare libri in una certa posizione, scrivere quattro righe del perché si legge, che si rivelano il più delle volte, bieche scuse per ottenere maggior visibilità e quindi pubblicità e allora introiti.
Il giro d'affari seppur di piccole proporzioni è altissimo e le case editrici che avrebbero motivo di proteggere questa specie in estinzione, quale il lettore, certo non sono da meno.
Se il prezzo dei libri, nel giro di pochi anni è cresciuto notevolmente, oggi si è arrivati a dover pagare quindici o venti euro per un libro di nemmeno cento pagine, e se questo potrebbe essere giustificato per uno scrittore emergente o ancora in vita, questo non può essere capito per autori che hanno perso i loro diritti anni e anni fa.
Sta di fatto che il mercato del libro sia diventato più selettivo, i gusti letterari dei lettori incentrati su un particolare target, femminili, sensational novel, saghe famigliari e il lettore appassionato disposto comperare a qualsiasi cifra.
I lettori nel nostro paese sono sempre pochi e si legge sempre di meno, eppure la richiesta è molto alta grazie proprio ai lettori forti.
Alcune case editrici sfruttano il momento, l'uscita di un libro, rimpolpando la campagna pubblicitaria di eventi, flash mob, regalando anteprime, dimenticando prezzi avvicinabili e mascherandoli con una bella copertina, corredandoli di minime (se ci sono), e fugaci introduzioni e note biografiche sull'autore.
Forse perché si pensa di dare più importanza al testo? Forse portando i libri a prezzi accessibili, questo venga svalutato? Ma come si può non contestualizzare un romanzo e approfondirlo di correlazioni, studi, per permettere alla conoscenza il lettore e un libro potrà essere svalutato solo se non letto.
Questa cultura diventata un lusso privilegiato per chi può permetterselo o a volte permettere.
Mi viene in mente uno spettacolo che l'attore Alessandro Siani doveva presentare agli scavi archeologici di Pompei qualche mese fa. Il ricavato dei biglietti veniva devoluto a tutti i dipendenti del sito, finché si è scoperto che la maggior parte dei biglietti era stata venduta gratis a politici e personaggi eminenti. Se il gesto da parte di Siani di annullare lo spettacolo, è stato da ammirare, quello che è avvenuto rispecchia probabilmente quello che avviene in ogni campo.
Un circolo vizioso che comprende pubblicità, case editrici e blogger, perché pare quest'ultimo sia divenuto come quello della moda, superficiale e con poca sostanza, se si va incontro ai primi due, se si piega a dettami e all'idolatria delle immagini.
Ma se in qualche modo il blogger entra ne entra in contrasto, queste mostrano tutta la loro prepotenza e ignoranza.
E le librerie, tramiti tra questi mondi, stanno scomparendo. Vedo commessi insoddisfatti e dagli occhi tristi, aggirarsi sempre di più tra scaffali vuoti, libri dell'usato sovrastare gli altri nuovi, clienti poco interessati.
Con ciò non voglio demonizzare tutto quel che c'è dietro il mondo letterario, ma aprire una finestra su di esso, un motivo di riflessione, perché stanno uccidendo lentamente la cultura.
Auspico che case editrici e chi promuova la lettura, di non ingannare o deludere i lettori. Non ne vale esclusivamente per la sopravvivenza di entrambi, bensì di sogni più grandi.
Poco tempo fa, una lettrice conscia di questi problemi, mi ha scritto di pensare solo ai libri, perché al di là delle loro qualità, sono ancora qualcosa a cui aggrapparsi.



M.P.